10-osaisessa ohjelmasarjassa seurataan kuuden finalistin huimaa matkaa ruokainnoivaation alkutaipaleelta aina koko kansan uusiksi suosikkituotteiksi. Tiukka aikataulu ja haastavat tehtävät antavat oman lisämausteensa pikamatkalla kohti hyllypaikkaa kaikkialla Suomessa. Minkälaiseen myllytykseen intohimo ja usko omaan ideaan pahimmillaan ja parhaimmillaan johtaa, kun palkintona on mahdollisuus nousta suomalaisen ruoan uudeksi supertähdeksi? Kilpailijoiden kirittäjinä ja ohjelman tuomareina nähdään huippukokki Jyrki Sukula, Foodwestin tutkimusjohtaja Suvi Luoma, Finlaysonin luova johtaja Jukka Kurttila sekä SOK:n päivittäistavarakaupan johtaja Sampo Päällysaho.