Elisa: Jääkiekkoyhteistyön tunnettuus nousi kampanjan aikana

Elisa Viihde

"Yhteistyökumppanuuden tavoitteena oli nostaa Elisan lätkäsponsoroinnin tunnettuutta ja edelläkävijämielikuvaa sekä tukea Elisa Viihde -kampanjaa ja myyntiä. Kotikisoissa 2012 valitsimme TV:n päämediaksi verkon ja sosiaalisen median sijaan. TV haluttiin vahvasti mukaan Elisan kiekkotoimenpiteiden tunnettuuden ja näkyvyyden nostamiseksi", taustoittaa Elisa Oy:n viestintäpäällikkö Marika Majamäki.

Kampanjan kasvona Mikael Granlund

Elisan kampanja alkoi jo helmikuussa ohjelmayhteystyötunnistein MM/EHT -jääkiekkolähetysten yhteydessä.

"Suunnittelimme kampanjalle yhteisen teeman, jota varioimme ajankohtaisella sisällöllä läpi kevään aina kisojen loppuun asti. Sininen lanka oli lätkäkasvoksemme valittu Mikael Granlund, jonka kanssa aloitimme Kotikisojen odottamisen", Majamäki kertoo.

Mikael Granlundesiintyi myös Elisa Viihde -mainoksissa ennen kisoja sekä esitteli kisojen aikana interaktiivisen ja eri mediat yhdistävän älypuhelimeen ladattavan pelin. TV-mainoksien lopussa ohjattiin verkkoon, jossa tarjottiin sosiaalisen median lisäksi paljon sisältöä ja kilpailuja lätkäfaneille.

Elisalla ja MTV3:lla oli TV-mainonnan lisäksi toimituksellista yhteistyötä esimerkiksi Elisan toimittamia Leijonien pelaajakortti -inserttejä ottelulähetysten sisällä.

Kampanja tuki valittua edelläkävijämielikuvaa

"Mittasimme Elisassa yhteistyön onnistumista sponsorointitutkimuksella sekä verkon käytöllä ja pelin lataamisilla. Elisan lätkäsponsoroinnin tunnettuus nousi kampanjan aikana lähes 10 % sponsorointitutkimuksessa. Kampanja tuki valittua edelläkävijämielikuvaa ja kampanjan huomioarvot olivat korkeat myös MTV3:n oman tutkimuksen mukaan", kertoo Majamäki tuloksista ja jatkaa:

"Myös Elisa Viihde sai toivottua tukea myynnille. Elisan lätkäpeli nousi eri älypuhelimien latauslistojen ykköseksi. Kaiken kaikkiaan pelin latasi 65 000 pelaajaa."

Lue lisää

Käytämme Spotti.fi-sivustollamme evästeitä parantaaksemme palvelumme käyttökokemusta. Jatkamalla palvelun käyttöä hyväksyt evästeiden käytön. Tutustu päivitettyyn tietosuojakäytäntöömme