Ilmiöt

Spottiblogi

Mitä ihmettä tallentui poliisin kameraan Jämsässä?

Kirjoittaja: Henrik Laine

http://blogit.mtv.fi/spottiblogi/files/2015/02/henrik-laine-superdesk1.jpg?w=620 © Poliisi.

Automaattista nopeusvalvontaa tekevät poliisit joutuvat toisinaan kryptisten kuva-arvoitusten ratkojiksi.

Tiistaina 20.1.2015 MTV:n rikostoimittaja Päivi Hannula pyysi Poliisihallitukselta kuvia nopeuskameroihin tallentuneista kuvista sekä tietoa uudesta Liikennevalvontakeskuksesta. Ylläolevasta otsikosta ja kuvasta kertova uutisjuttu julkaistiin MTV:fissä. Myöhemmin samana päivänä MTV:n uutisten Superdeskissä havaittiin, että uutisjuttu kiinnosti ihmisiä erityisen paljon.

MTV uudisti verkon johtamismallin: Uusi Superdesk

MTV:n Superdesk johtaa kaikkien sisältöjemme tuottamista ja digitaalista jakelua. MTV:n Superdesk on vastaava päätoimittaja Merja Ylä-Anttilan alaisuudessa toimiva johtamisjärjestelmä, jonka avulla pyrimme maksimoimaan MTV:n sisältöjen käyttöä kaikissa jakeluteissä.

Superdeskin päätavoitteena on kasvattaa MTV.fi:n kävijämääriä, sivuston käyttöä ja sitä myötä digitaalista liikevaihtoa. Uusi johtamismallimme on nopea ja ketterä. Superdesk elää enemmän hetkessä ja pyrkii siten tarjoamaan kuluttajille MTV.fi:ssä juuri kyseisellä hetkellä kaikkein mielenkiintoisimman sisällön.

Sakkorysät

Keskiviikkona 21.1. Superdeskin toimitus havaitsi analytiikasta Peltipoliisi-jutun kiinnostavan kovasti lukijoitamme, ja että sitä jaetaan sekä luetaan runsaasti myös sosiaalisessa mediassa. Aihe oli kiinnostava ja sen käsittelyä päätettiin jatkaa. Datajournalisti Jani Savolainen otti selvitykseen sakkorysäpaikat ja samalla Superdeskissä sovittiin miten aiheen käsittelyä jatketaan television puolella Huomenta Suomi -ohjelmassa. Lisäksi Radio Novan taajuudella juontajat kertoivat sakkorysistä ja jatkoivat keskustelua aiheesta.

Torstaiaamuna 22.1. toimittaja Ripsa Koskinen-Papunen raportoi Huomenta Suomen suorassa lähetyksessä Liikennevalvontakeskuksesta. Live-osuuden jälkeen julkaisimme verkossa Suomen TOP20 sakkorysätolpat sekä lisää videomateriaalia Liikennevalvontakeskuksen juttukeikalta. Kympin Uutisissa aihetta käsiteltiin vielä erillisenä nettinostona.

Superdeskin ydinprosessi

Superdesk-malli on uudenlaista tekemistä ja johtamista MTV:lle. Mallin rakentaminen on vaatinut paljon prosessin hiomista. Superdeskin toimimalliksi on rakennettu ydinprosessi, mikä pyrkii varmistamaan, että päivittäinen toiminta on mahdollisimman tehokasta.

Uusi johtamisjärjestelmä vaatii vielä paljon työtä ja tämän vuoksi olemme arvioineet tarkasti prosessiemme nykytilan ja määritelleet tavoitetilan, joka tulee myöhemmin saavuttaa Superdeskin toiminnan vakiinnuttua. Jo nyt olemme huomanneet, että varsinkin monikanavatoteutuksissa Superdeskin luoma johtamismalli auttaa meitä saamaan aiheista huomattavasti enemmän irti.

Tuliko tuloksia?

Kyllä, peltipoliisit kiinnostivat. Julkaisimme viikolla neljä yhteensä kuusi aiheeseen liittyvää juttua ja kaiken kaikkiaan niitä luettiin lähes 300 000 kertaa ja pelkästään Facebookin kautta lukukertoja tuli 60 000.

http://blogit.mtv.fi/spottiblogi/files/2015/02/henrik-laine-superdesk.jpg?w=620 © Poliisi.

Superdesk on ollut käytössä MTV:llä jo useamman vuoden. Verkon johtamismallin kehittyminen otti kuitenkin kunnon kehitysharppauksen vasta viime lokakuussa MTV:n organisaatiomuutoksen yhteydessä. Yhtiön kaikki toiminta tiivistettiin kahdeksasta yksiköstä neljään uuteen yksikköön ja digitaalisten sisältöjen johtaminen keskitettiin Superdeskiin.

Myös kävijät ovat löytäneet portaalimme yhä kasvavassa määrin. MTV.fi:ssä oli viime vuonna keskimäärin lähes kaksi miljoonaa uniikkia viikkokävijää ja sivustomme kasvoi 17 % edelliseen vuoteen verrattuna.

Uuden Superdeskin tehokkuus ja mielenkiintoisen sisällön tarjoaminen käyttäjille ovat näkyneet erittäin positiivisesti alkuvuoden kävijämäärissä. Tammikuun neljän ensimmäisen viikon aikana portaalissamme on ollut keskimäärin 2,28 miljoonaa eri viikkokävijää, kasvua viime vuoteen +24,5 % ja kirsikkana kakussa viikon kaksi kaikkien aikojen kävijämääräennätys 2,42 miljoonaa viikkokävijää!

Henrik Laine

@LaineHenrik

Kirjoittaja on MTV Oy:n verkkojohtaja.

Käytämme Spotti.fi-sivustollamme evästeitä parantaaksemme palvelumme käyttökokemusta. Jatkamalla palvelun käyttöä hyväksyt evästeiden käytön. Tutustu päivitettyyn tietosuojakäytäntöömme